FAQ

Een explainer is functioneel: je gebruikt het om iets uit te leggen, bijvoorbeeld een proces of product. Een branded motion is meer gericht op merkbeleving en visuele identiteit. Kies voor een explainer als duidelijkheid voorop staat, en voor een branded motion als je merkgevoel of herkenbaarheid wilt versterken.

Het doel van je campagne bepaalt de vorm. Wil je conversie? Dan werkt een korte klanttestimonal of directe productvideo. Gaat het om merkbekendheid of thought leadership? Dan kun je beter investeren in een minidocumentaire of eventverslag. Begin bij de funnel en werk terug naar het juiste formaat.

Stockbeelden zijn snel en betaalbaar, maar missen vaak originaliteit en merkconsistentie. Maatwerk zorgt voor onderscheid en geloofwaardigheid. Gebruik stock voor ondersteunende visuals en testcampagnes, en maatwerk voor je kernboodschap, website of paid campagnes met grote impact.

Animatie maakt abstracte diensten tastbaar en visueel begrijpelijk. Het helpt om processen, voordelen of datagedreven proposities snel duidelijk te maken. Zeker in B2B is animatie ideaal voor pitches, onboarding en contentmarketing waarbij uitleg en overtuiging samenkomen.

Zorg voor een duidelijke UX-structuur: één boodschap per scherm, consistente visuele stijl en gerichte call-to-actions. Integreer video, visuals en audio slim in de contentflow. Bezoekers moeten geleid worden, niet gezocht. Gebruik A/B-testen om de best presterende elementen te vinden.

Herkenbaarheid ontstaat door consistente toepassing van typografie, kleuren, vormen en beeldstijl. Zorg dat deze elementen zijn vastgelegd in een designsysteem of stijlgids. Gebruik ze vervolgens consequent in video, animatie, banners, social posts en websites.

De stem moet passen bij je doelgroep én merkidentiteit. Combineer dit met een script dat duidelijk, ritmisch en to-the-point is. Zorg dat toon, timing en techniek elkaar versterken. Laat altijd een proefinspreekmoment testen vóór de definitieve opname.

Begin met de contentstructuur: wat wil je vertellen, en in welke volgorde? Werk daarna pas aan het design. Kies voor een content-first model waarbij layout, visuals en interactie de inhoud ondersteunen — niet andersom. Denk in gebruikersflows, niet in pagina’s.

Fotografie moet meer doen dan illustreren. Gebruik het om sfeer, emotie of context over te brengen. Denk aan storytelling, stijlconsistentie en doelgroepherkenning. Zet fotografie bewust in per fase van je funnel: van awareness tot conversie.

Audio kan als verlengstuk van je merk fungeren — van podcast tot interactieve uitleg. Het biedt ruimte voor verdieping en binding, vooral in contexten waarin beeld niet dominant is (denk aan onderweg of multitasking). Combineer audio slim met andere kanalen voor maximale impact.